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印度電商Flipkart虧損慘不忍睹 但卻讓沃爾瑪和亞馬遜搶破了頭

印度電子商務部門似乎已經成為兩大美國巨頭的戰場。

近幾周來,一些新聞報道表明,零售巨頭沃爾瑪和電子商務巨頭亞馬遜正在爭奪收購位于班加羅爾的Flipkart的多數股權。目前,日本的軟銀是該公司最大的投資者。

路透社上周報道,位于阿肯色州的零售巨頭沃爾瑪已經完成了對Flipkart的盡職調查,該新聞社稱,該交易可能在六月底結束。并提出以100億美元到120億美元的價格收購該公司51%的股份。路透社稱,該交易可能在6月底結束。

根據FactorDaily報道,與此同時,總部位于西雅圖的電子商務巨頭亞馬遜也試圖收購印度電子零售巨頭的重要股份。亞馬遜甚至提出了高達20億美元的“分手費”。分手費是在收購協議的過程中設定的罰款,如果目標退出交易,將需支付罰款。這筆費用突顯了談判的嚴肅性。

與此同時,三家公司迄今都沒有對報道的談判發表評論。沃爾瑪和Flipkart沒有回應Quartz的電子郵件。 “我們不會評論謠言和猜測。”亞馬遜印度發言人說。

但無論交易如何,這都將標志著印度電子商務行業的一個重要里程碑。


Flipkart有這么重要?

盡管虧損不斷增加,但Flipkart被廣泛認為是印度最成功的創業公司之一。持有公司的控股權可以很大程度上確保在印度零售領域立于不敗之地。

首先,Flipkart是全球第三大私募公司,已經從軟銀,Tiger Global,DST Global,摩根士丹利和Accel Partners等一些最知名的全球投資者手中籌集了超過70億美元的資金。

由IIT-Delhi校友Sachin Basal和Binny Bansal(無關)于2008年創立,Flipkart是印度最有價值的互聯網業務,其最高估值超過150億美元。

該公司在其存在的十年中至少進行了10次收購。它的收購包括在線生活方式零售商Myntra和Jabong,使Flipkart在該領域大幅領先。該公司雇有大約8,000名長期雇員和20,000多名合同工。

盡管Flipkart經常被視為盜版亞馬遜,但該公司首先推出了“貨到付款”的付款方式,這是其成功的最大因素之一。

該公司還設法在擁擠的市場中建立自己的地位,并在2017年超越曾經的競爭對手Snapdeal。

根據去年12月份電子商務咨詢公司RedSeer Consulting的一項調查,Flipkart在印度消費者中的信任度甚至高于亞馬遜。

Flipkart和沃爾瑪

盡管十多年前進入印度,但由于政府的限制性政策和合資企業失敗,沃爾瑪在印度的業務僅限于約20家B2B商店。在2014年,沃爾瑪曾表示計劃考慮電子商務以擴大其在印度的足跡。但是,到目前為止,在這方面沒有太多的行動。

擁有Flipkart最終能幫助沃爾瑪在印度6700億美元的零售市場中打下一片天地。

咨詢公司Technopak Advisors的消費者和零售業務副總裁Ankur Bisen告訴Quartz,由于沃爾瑪仍受政策限制,“因此Flipkart是沃爾瑪能夠占領更多印度零售市場的完美組合。”

作為傳統的實體零售商,沃爾瑪已經在美國采取了多種有機和無機的舉措來吸引越來越多的在線購物者。類似的戰略在印度或許奏效。 Bisen說,印度的電子商務領域仍然不如美國或其他亞洲國家那樣殘酷。 “就競爭強度而言,與其他亞洲市場(如日本和中國)相比,印度很少有主要參與者爭奪電子商務支配地位。”他補充道。

Flipkart也將從沃爾瑪在美國超過50年的零售體驗中獲益。

“這項投資將產生的最大影響是,Flipkart將擁有一位了解零售業并大規模投資的投資者。”德克薩斯州咨詢和研究公司Everest Group副總裁Yugal Joshi在二月份表示。

“但考慮到他們的歷史,亞馬遜必須為沃爾瑪的這一舉措做好準備。”

Flipkart和亞馬遜

這兩家公司在過去五年中為爭奪霸權而展開了一場史詩般的戰斗,從戲弄對方到各自高談闊論,從挖人到游說政府。 然而,這兩家公司都不可能成為一個明顯的贏家。

雖然Flipkart贏得了一些參數取得了成功,但亞馬遜在其他方面領先。 例如,雖然印度消費者比亞馬遜更信任Flipkart,但后者的購物體驗被認為更好。


據專家介紹,一旦亞馬遜與Flipkart達成交易,合并后的實體可以專注于盈利而非競爭。

摩根士丹利研究公司在4月12日的一份報告中表示,亞馬遜在印度的貼現,廣告和物流投資近年來一直是該公司增加虧損的最大驅動因素之一。“因此,我們認為,亞馬遜為Flipkart投資的潛在意愿很可能是由這樣一種觀念所驅動的,即亞馬遜和Flipkart的合并將導致一個競爭更少、更理性的環境(減少折扣等)。它還可以使亞馬遜更快,更有利地擴展其新興的物流網絡。” 報告分析稱。

不過,據彭博社援引匿名知情人士報道,Flipkart的兩位聯合創始人,曾是亞馬遜員工,一直支持沃爾瑪作為潛在投資者,因為這將使他們能夠繼續領導公司。

即使亞馬遜購買了Flipkart的股份,它也可能面臨監管方面的挑戰,因為合并的實體將成為市場主導者,并可能引發反競爭問題。



來源:深圳市同興瑞科技有限公司   發布時間:2018.04.17

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